《舌尖上的中国》团队会营销-舌尖上的中国,营销

《舌尖上的中国》团队会营销-舌尖上的中国,营销

2020-04-09 00:43:42热度:作者:保洁卫浴来源:www.Lygnike.com

《舌尖上的中国》团队会营销-舌尖上的中国,营销

  【卫浴网】谁能想到,一部纪录片从开播的靠前集到较后一集都占据微博话题量榜首?谁能想到,一部纪录片也能有自己的体例,并被传播开来?谁又能想到,一部纪录片可以改变人们的收视习惯,甚至像蝴蝶效应,增加网络的销售量?但这一系列的没想到汇聚到《舌尖上的中国》——这部美食纪录片上,就变成了可能。    面对纪录片在国内发展得不温不火的现状,一部纪录片在火爆程度上赶超电视剧让人有些咋舌,即使是近两年纪录片在不断升温,但毫不客气地说,在《舌尖上的中国》之前,纪录片依然只拥有极少一批的忠实观众。近几年,更没有一家媒体愿意“浪费”珍贵的版面资源去大规模地介绍一部纪录片,但不得不承认,《舌尖上的中国》做到了,不夸张地说,它让纪录片从小众走向大众,谁也不确定纪录片今后命运如何,但至少它已经迈出了关键的一步。    《舌尖上的中国》用朴实而真挚的语言和画面抓住了观众的基本欲望    才下舌头,却上心头:《舌尖》如何打动观众    《舌尖上的中国》一夜走红似乎有些意料之外,但仔细想想又确实在意料之中。“吃”在中国有着非常重要的地位,中国有句老话“民以食为天”,可见,2000多年前的汉朝,就已经把“吃”视为头等大事。而作为一部美食纪录片,《舌尖上的中国》也有着不得不红的“背景”。    接地气:挑战“吃货”食欲    鲜醇爽口的毛豆腐、热气腾腾的黄金馒头、肉色红润的金华火腿……《舌尖上的中国》将各地的美食娓娓道来,同时也极大程度地挑战着观众的食欲,尤其是看着影片中的食材如何从原材料一步步制作成美食,更是让人边看边流口水,连影片总导演陈晓卿都笑称,《舌尖上的中国》是一部既养眼、又养胃的文化大餐。    而影片也成功地引发了一波吃货狂潮,影片中没有让观众望尘莫及的高级食材,呈现出来的只是一餐餐普通的家常便饭,但就是这些让观众随手可得,甚至是不少人都会做的美食,反而让观众产生共鸣,大有马上就要吃到的想法。    不仅如此,看似普通,但影片中却将每一种食材都介绍得不普通,甚至有网友称,《舌尖上的中国》将我们再熟悉不过的食物放大得犹如一种理想,而在这种“理想”之下,“吃货”们除了看到的是香喷喷的美食,更激发了他们对美食的感情和敬意。    有情怀:引起观众共鸣    《舌尖上的中国》仅仅是作为一部美食纪录片存在,更多的体现了温暖和人情味。“让世界了解中国”,这也是陈晓卿做《舌尖上的中国》的初衷,以美食作为窗口,让海内外观众领略中华饮食之美,进而感知中国的文化传统和社会变迁。在对着屏幕咽口水的同时,不难发现,除了烹饪好的美味摆在面前之外,影片中更多地是介绍劳动者如何对食材进行采掘、加工、制作,而总导演陈晓卿也是带着对食物的敬意和感情做的这部纪录片。    《舌尖上的中国》将美食和历史巧妙地掺绊在一起,通过美食展现历史的醇厚,展现中国人的人生百味。这也正是为什么很多网友表示边看、边饿、边流泪的原因。一道道美食除了勾起观众的馋虫,也勾起了浓浓的思乡之情,越是简单,越是家常的菜肴,反而让人越是容易泪流满面,“小时候的味道”、“妈妈的味道”、“家乡的味道”看到影片中的一幅幅画面,尤其是和家乡有关的部分,亲切感溢于言表,但也让离家在外的莘莘游子更添了一分乡愁。    不仅如此,看着片中职业挖藕人满手泥浆地举起刚刚挖出的莲藕,看着老黄夫妻俩从凌晨三点忙到晚上九点制作700个黄馍馍,再骑1个半小时的车到城里去买。感动之情油然而生,劳动者们脸上满足的表情,不禁让焦躁的城市人感叹简单的生活竟如此可贵。    擅包装:影片制作精良    《舌尖上的中国》在制作成本上投入巨大,拍摄到后期都极为用心    除了在内容上的诚意,《舌尖上的中国》在制作上同样极具诚意。影片从2011年3月开始大规模拍摄,历时13个月拍摄完成,这也是国内靠前次使用高清设备拍摄的大型美食类纪录片。    摄制组行走了包括港澳台在内的全国70个拍摄地,动用前期调研员3人,导演就有8人,15位摄影师拍摄,并由3为剪辑师剪辑完成。其实,从这一串数字中就不难看出摄制组的用心。    影片的拍摄同样是历尽艰辛,在云南拍摄时,反常的天气让摄制组无奈中断拍摄,躲在屋檐下避雨。拍摄过程中被蚊虫叮咬也是常事,虽然遇到各种各样的困难,但整个工作过程对摄制组来说依然十分美好。    会营销:新媒体扩大影响    《圣经》中,上帝用七天的时间创造了天地万物。而《舌尖上的中国》同样在七天里创造了收视神话。    这部7集纪录片刚刚播出,就在网络上引起了不少网友的共鸣,并在微博上迅速形成话题,成为微博话题榜首。总导演陈晓卿对影片一句简单的介绍,被先后转发了十几万条,一时间《舌尖上的中国》成为微博刷屏“利器”,不得不说,这一切都得益于当下强大的网络传播力。    虽然已经播出结束,但是《舌尖上的中国》余热依然未退,不少观众还在期待着第二季、第三季。而影片中的旁白也被网友称为“舌尖体”迅速走红,《舌尖上的美国》、《舌尖上的英国》以及“舌尖上的母校”等等,网友们用《舌尖上的中国》旁白句式调侃着各国美食以及自己的母校。    除了带动话题外,《舌尖上的中国》也确实为各地美食带去了实惠,贩卖毛豆腐、虾子酱等产品在网络店铺成交量大幅上升,而大部分订单都是在节目播出后成交的。